近期，阿迪达斯羽绒服由雪中飞代工一事引发市场关注。不少消费者反映购买的雪中飞羽绒服生产商来自河北、江苏、安徽等地，怀疑是贴牌生产德宏信投，担心质量问题。
10月23日，多家雪中飞羽绒服相关生产商表示，确为雪中飞生产商，经品牌方授权生产。雪中飞隶属于港股上市公司波司登，2024/25财年，雪中飞品牌收入约为22.06亿元，占波司登集团品牌羽绒服销售额的1/10。雪中飞曾公开表示，2025年的战略目标是“打造中国冰雪羽绒服第一品牌”。
专家指出德宏信投，为实现这一目标，依托轻资产运营模式的雪中飞仍需持续强化产品差异化创新，平衡好代工模式与品质管控的关系。
雪中飞羽绒服在多地有代工厂，包括廊坊柯琳迪服装有限公司、南京凯莱智能纺织科技有限公司、江苏强者阿玛尼服饰有限公司等。这些公司均表示，确实是雪中飞生产商，经品牌方授权生产，并且品牌方有严格的生产标准。
苏商银行特约研究员武泽伟表示，这种代工模式在服装行业较为常见，优势在于能灵活调配产能、降低生产成本，并快速响应市场变化；但同时也带来挑战，主要体现在产品质量的稳定性难以统一管控，以及过多的代工厂可能稀释品牌价值。
电商平台是雪中飞羽绒服的重要销售渠道之一，其售价普遍在369-869元之间。除雪中飞官方旗舰店外德宏信投，还有多个以雪中飞命名的店铺，如SNOWFLYING雪中飞旗舰店、雪中飞官方奥莱旗舰店等。这些旗舰店与官方旗舰店的运营主体并不一致，但多家店铺客服表示，是雪中飞品牌授权店，通过官方授权渠道采购商品，销售产品均为正品。
然而，在黑猫投诉平台上，多位消费者就雪中飞羽绒服贴牌问题进行投诉。有人表示在同一款羽绒服上发现不同臂标和内标，怀疑是贴牌或假货。
福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪认为，雪中飞应公开代工厂信息，主动说明产品品控标准，增强透明度。质量把控方面，需建立严格的供应商筛选和评估机制，通过首检、巡检、终检等流程确保生产质量。消费者可通过官方防伪码查询验证正品，观察商标、吊牌、面料等细节，或选择官方渠道购买，降低买到假货的风险。
雪中飞隶属于波司登，创立于1999年。自2018年起，雪中飞开始推进“互联网+”转型和品牌年轻化。2024/25财年，雪中飞品牌收入约为22.06亿元，同比增长9.2%，占集团品牌羽绒服销售额的10.2%。雪中飞聚焦高性价比羽绒服市场赛道，强化品牌差异化定位，持续发力线上业务。报告期内，雪中飞寄售网点数量为专卖店的两倍，为182家，而波司登寄售网点数量则为专卖店的1/3，为786家。
今年6月，在2025雪中飞品牌大会上，波司登集团董事局主席兼总裁高德康表示，集团将支持雪中飞品牌的发展，打造中国冰雪羽绒服第一品牌，成为集团核心业务第二增长曲线。雪中飞事业部总经理朱向东也表示，2025年雪中飞将打造中国冰雪羽绒服第一品牌。
武泽伟认为，雪中飞的优势在于背靠波司登集团的供应链与资源支持德宏信投，拥有明确的冰雪运动功能时尚定位，以及近年来在年轻化、线上渠道取得的转型成效。在激烈的市场竞争环境下，雪中飞需持续强化产品差异化创新，平衡好代工模式与品质管控的关系，并提升品牌在消费者心智中的独特价值。关键在于雪中飞能否将“冰雪”基因转化为真正的产品竞争力，并在大众市场中建立超越价格战的品牌忠诚度。
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